Rekabet Kurulu, Google’ın Reklam Faturalandırmasını İnceliyor
Rekabet Kurulu, Google’ın Türkiye’deki reklam faturalandırma yöntemlerini inceliyor, haksız rekabet iddiaları araştırılıyor.
Rekabet Kurulu, Google’ın Türkiye’deki reklam verenlere ve ajanslara uyguladığı faturalandırma yöntemlerinin rekabet kurallarını ihlal edip etmediğini araştırmak üzere bir inceleme başlattı. Bu süreçte, Google’ın çevrimiçi reklam hizmetleri kapsamında sunduğu fatura yapısının detayları inceleniyor.
İddialar arasında, Google’ın reklam verenleri ve ajansları farklı tüzel kişilikler üzerinden faturalandırarak bazı gruplar üzerinde haksız vergi yükü ve maliyet farkı oluşturması yer alıyor. Rekabet Kurulu, bu uygulamanın pazar gücünü kötüye kullanarak rakipleri veya müşterileri dezavantajlı duruma getirip getirmediğini belirlemeyi amaçlıyor.
İncelemenin odak noktası, fatura kesim adresleri arasındaki farklılıklar. Google İrlanda üzerinden fatura alan reklam verenlerin Türk vergi mevzuatına göre stopaj ödemek zorunda kalması, buna karşın Türkiye üzerinden faturalandırılanların bu yükten muaf tutulması, ciddi bir maliyet dengesizliği yaratıyor. Kurul, bu ayrımın hangi kriterlere göre yapıldığını ve Google’ın bu yöntemle müşterileri arasında objektif olmayan bir ayrımcılık yapıp yapmadığını sorguluyor.
Ocak ayında başlatılan ön araştırma sürecinde elde edilen belgeler ve tespitler, Rekabet Kurulu’nun 5 Mart’taki toplantısında değerlendirildi. Elde edilen veriler “ciddi ve yeterli” olarak nitelendirildi ve bu nedenle Alphabet Inc. ile Google’ın Türkiye’deki reklam iştiraklerini kapsayan resmi bir soruşturma açılmasına karar verildi. Bu süreçte, Google’ın müşterilerini sınıflandırırken kullandığı kriterlerin adilliği ve bu durumun piyasa üzerindeki maliyet etkileri derinlemesine incelenecek.
Çevrimiçi reklamcılık sektörünün karmaşık yapısında, Google’ın sağladığı yazılımsal sistemler üzerinden gerçekleşen alım satım süreçleri büyük önem taşıyor. Soruşturma sonucunda, Google’ın uluslararası faturalandırma yapısının Türkiye’deki reklam verenler üzerinde “hakim durumun kötüye kullanılması” anlamına gelip gelmediği kanıtlanırsa, teknoloji devini ciddi yaptırımlar bekleyebilir.
