Nike’da Tarihi Çöküş: 57 Milyar Dolar Kaybı
Nike, borsa tarihinin en büyük kayıplarından birini yaşarken, toplamda 57 milyar dolar değer kaybetti.
Küresel spor giyim pazarında uzun yıllardır lider konumda bulunan Nike, son dönemlerde borsa tarihinin en büyük değer kayıplarından birini yaşıyor. Perakende sektöründeki tüketici eğilimlerinin hızla değişmesi, markaların yenilikçi olma ve pazar dinamiklerine uyum sağlama gerekliliğini artırıyor. Ancak, Nike gibi köklü firmalar, yeni nesil rakipler karşısında hantal kalma riskiyle karşı karşıya. Bu durum, yatırımcıların güvenini sarsarak, şirketin piyasa değerinde büyük düşüşlere yol açıyor.
11 Haziran 2026 tarihi itibarıyla yapılan analizler, Nike’ın borsa performansının oldukça olumsuz olduğunu ortaya koydu. CEO Elliott Hill’in liderliğinde, şirketin hisseleri 20 ayda %45’ten fazla değer kaybetti. Bu süreçte, toplam piyasa değerinden 57 milyar dolar silinerek, son on yılın en düşük seviyelerine geriledi.
Bu mali çöküş, pazar payı oranlarına da yansıdı. Nike’ın küresel pazar payı %19 seviyesine düşerken, rakibi Adidas ise stratejik hamleleri ile yükselişini sürdürdü. Özellikle retro modellerin popülaritesi sayesinde Adidas, gelirlerini %20 oranında artırmayı başardı. Ayrıca, dünya çapında düzenlenen büyük spor etkinliklerinde Adidas, 14 takıma sponsor olurken, Nike sadece 12 takımda kaldı.
CEO Elliott Hill, çalışanlarına gönderdiği bir notta, pazarın zorlu koşullarını kabul etti ve Nike’ın geçmişteki başarılarının yanında, günümüzde tamamen farklı bir rekabet ortamında faaliyet gösterdiğini vurguladı. Finansal analistler, Nike’ın geleneksel üretim bütçelerini yenileyememesi ve tüketici taleplerine yanıt verememesi durumunda, spor giyim pazarındaki liderliğini kaybetme riskiyle karşı karşıya olduğunu ifade ediyor.
